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BTL, una técnica eficaz
Below the line (traducido literalmente al español significa debajo
de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una
técnica del Marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación
no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para la impulsación
y/o promoción de productos y/o servicios mediante acciones cuya concepción
se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido
de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios. Emplea medios tales como el merchandising, eventos, anfitrionajes,
impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing
directo, correo masivo, entre otros.
.
La identidad de la sociedad o la empresa debe estar lo bastante clara como
para convertirse en baremo frente al que medir sus productos, comportamientos
e iniciativas.
Esto significa que la identidad no es un mero eslogan ni una colección
de frases: ha de ser visible, tangible y omnipresente. Todo lo que hace
una organización debe ser una afirmación de su identidad.
Los productos que fábrica o vende la empresa deben proyectar sus
normas y valores.La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio
de recursos de comunicación que la empresa tiene. De hecho en la
actualidad, la imagen visual es el medio primario por el que se manifiesta
la personalidad de la empresa, su propia identidad.
(Fuente: www.bloglatino.com)
.
Suele ser el complemento
de campañas ATL (campañas tradicionales en medios masivos
de comunicación como TV, radio y prensa escrita).
La imagen de una empresa es todo
El término "Imagen corporativa" se refiere a la imagen
que una empresa ha adquirido entre el público. El término
frecuentemente usado de "Identidad corporativa" se refiere a la
imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación
entre sus clientes". Estos conceptos se desarrollaron durante la segunda
guerra mundial y después de la misma, durante la denominada guerra
fría.